Как написать и снять веб-сериал: советы профессионалов

Я увлекся веб-сериалами в 2010 году. В англоязычном интернете вовсю гулял термин webisodes и подборки вроде «50 лучших веб-сериалов недели». Microsoft за неназванную, но огромную сумму купил права на «The Guild» — веб-комедию об игроках в World of Warcraft. Что происходило у нас? А ничего. Разве что в 2011 вышел «Наркоман Павлик». Да, мы отстаем. Зато есть у кого подсмотреть правила хорошего веб-сериала:

1В интернете можно то, чего нигде нельзя

Табуированные темы, взрослая лексика, новые форматы. Самое сложное — это выключить внутреннего цензора, который привык осторожничать. Но если ваш веб-сериал смогут показать по ТВ, скорее всего, снимать его не стоит. Везде есть исключения: Bref (из которого вырос формат «Короче говоря») на самом деле — межпрограммка для французского канала Canal+.
 

Тревел-шоу Tutureal

2Не следуйте лозунгу: «интернет большой — кто-нибудь да посмотрит»

Изучите вашего зрителя. На каких сайтах и форумах, в каких группах он сидит? Что любит? Над чем смеется? Его ожидания надо оправдать — и дать чуть больше. В 2018 мы сняли документальный сериал «Герои Warface»: проехали по стране и показали кухню киберспорта.

Герои чемпионатов, крутые виртуальные штурмовики и снайперы оказались обычными пацанами. Знала ли об этом аудитория? Конечно. Но одно дело догадываться и совсем другое — увидеть. В YouTube у некоторых серий было по 15,000 лайков на 200 дизлайков.
 

Герои Warface: Magister Yoda

3Пишите короче

Жанровые конвенции, драматургия, акты, арки… Все это нужно утрамбовать в пару минут. Максимум — в пять. Клиповое мышление сегодня — не ругательство, а медийный стандарт. Зритель привык получать информацию короткими импульсами, за его внимание надо бороться.

Для японского автомобильного концерна мы сняли YouTube-сериал с эпизодами по 60 секунд. Так вот, за минуту вполне можно построить вселенную, раскрыть персонажей, дать один-два поворотных пункта и выйти на кульминацию.

4Экономьте, но не нищебродствуйте

В России сегодня трудно найти больше 2-3 млн рублей на сезон веб-сериала. Но конкуренция растет. Зритель выбирает веб-сериалы самые дерзкие, смешные… и самые качественные. Забудьте о формуле «бесплатно, с друзьями, на смартфон», стройте полноценный продакшн.
 

Mazda Stories (2018) 

5Удивляйте

Пишите и снимайте так, чтобы в комментариях сопели: «Ну… такого я не ожидал». Покажите известную тему с нового ракурса. Мы заканчиваем документальный альманах «Рокетджамп» о киберспорте: в нем есть эпизоды о 60-летней стримерше, о команде лузеров и о том, что в России киберспорт вышел из подвалов и проблем. А в ноябре запускаем ситком «Ты секс» о первых свиданиях — и в нем вообще нет секса.

Историю о поисках любви в Tinder «Дать или не дать?» мы разрабатывали вместе с моей командой: продюсером Варварой Сельской и сценаристом Олегом Курочкиным примерно полгода, потом вместе снимали пилот в рамках международного конкурса Web Start, который мы выиграли.

Изначально наш веб-сериал назывался «Интим не предлагать», но потом мы обнаружили, что фильмы и сериалы с подобными названиями уже существуют. На очередной читке сценария мы зацепились за финальную фразу героини в пилоте: «Ой, он такой милый оказался, что я ему дала» и как-то само собой родилось наше новое название — эдакая игра в Шекспира.
 

«Дать или не дать?» (пилот сериала)

Для «Дать или не дать?» мы выбрали формат скринлайф, который, по словам Тимура Бекмамбетова, сильно завязан на психологии зрительского восприятия. Когда нашему герою по сюжету приходит SMS или поступает звонок, зрителю «на автомате» хочется повзаимодействовать с экраном. И это огромный плюс.

По словам нашего сценариста Олега Курочкина, технически написание текста для веб-серий мало отличается от традиционного сценария. В первом случае точно так же нужен крепкий концепт, яркие персонажи, продуманная «хореография» отношений и так далее.

Сценарист Олег Курочкин / Фото: предоставлено Анной Митафиди

Но пара отличий все же есть, и одно из них связано с темпом повествования: у веб-сериала нет времени на раскачку. Современный интернет-зритель избалован многообразием контента, и, если его не заинтересовать в первые 10 секунд (буквально, это не преувеличение), он просто переключится на следующее видео и не вспомнит о вас никогда.

В сценарии нашего пилота была вводная сцена, намекавшая на то, чем занимается главный герой. Она очень короткая и по-своему смешная, но даже от нее мы отказались: она оттягивала начало истории. И надо сказать, не прогадали, потому что и без нее зрителю все становится ясно.

Режиссер Анна Митафиди  / Фото: предоставлено Анной Митафиди

Вместо экспозиции в веб-сериале лучше сразу давать завязку — яркую, завлекающую и даже провокационную. Это прозвучит цинично, но чем «горячее», неожиданнее и смелее контент, тем больше шансов, что его кто-то посмотрит. Просто, когда ты пишешь для интернета, твой конкурент — это весь остальной интернет! Бесконечные часы другого видео.

Кроме того, каждая серия веб-сериала должна быть автономной и самодостаточной: не в том смысле, что это несвязанные между собой скетчи, а в том, что они должны быть интересны зрителю по отдельности, даже если он не смотрел проект целиком. В этом и есть замысел и отличие веб-сериалов: по идее, это «мемасики» на 10-15 минут, которые удобно смотреть между остановками в общественном транспорте.

По мнению нашего продюсера Варвары Сельской, веб-сериал вполне может послужить пропуском в киноиндустрию, не требуя внушительных производственных затрат. Жизнь активной аудитории в основном проходит в интернете, и очень важно говорить на их языке, и в удобном формате.

Продюсер Варвара Сельская (на переднем плане) / Фото: предоставлено Анной Митафиди

В прошлом году, побывав на Web-маркете, организованном Digital Reporter и Realist Web Fest, мы смогли изучить какие тенденции в развитии веб-сериалов сейчас актуальны. Помимо ужасов и триллеров сейчас набирают популярность веб-сериалы, где используется довольно откровенный контент. Нам, при этом, было очень важно все сбалансировать и не уйти в пошлость: тема у «Дать или не дать?» и так недетская.

Я не думаю, что между сценариями для веб-сериалов и для более традиционных форматов есть принципиальная разница. Она всегда в бюджете: он задает правила игры и правила сценария.

Международные веб-сериалы (особенно канадские и французские, которые спонсируются государством) могут позволить себе остросюжетные истории с графикой, взрывами и погонями. Но у нас такое невозможно. Поэтому лучше сразу придумать историю и способ ее рассказа таким образом, чтобы она уложилась в бюджет, но и не выглядела при этом сделанной на коленке. Кажется, что сценарист может об этом не думать, но это неправда. В веб-сериале зачастую маленькая команда, каждый выполняет одновременно несколько функций, и сценаристу бывает не лишним представлять, как придуманные сцены реализуются коллегами по проекту.
 

Пилот веб-сериала «Я иду искать»

Многие говорят, что сценарий для интернета должен быть клиповым, со стремительно меняющимся сюжетом, с поворотами и твистами на каждой странице. Но мне так не кажется. Мой опыт с сериалом «Это я» говорит, что делать надо так, как хочется. Никаких правил нет.

Наш с Андреем Феночкой веб-сериал очень медленный, он снят по большей части на длинных панорамах, с паузами, но у него есть своя аудитория, которой «зашла» именно такая неожиданная для интернета форма. Кто бы мог подумать!

Если смотреть на российский веб-сериальный рынок, то можно сделать вывод, что интернету по вкусу короткие комедии: одна серия — один анекдот. Но я бы не хотела работать с такой формой. На мой взгляд, вообще не стоит подходить к производству веб-сериалов как к обычному продукту, делая только то, что пользуется популярностью из страха потерять деньги. Здесь напротив, стоит уходить от системы «рецепт успеха», искать свою аудиторию и авторский голос.

У веб-сериалов небольшой хронометраж, что отражается на сценарии. История должна развиваться очень быстро и оставаться интересной. Основной зритель смотрит серии на телефоне, и это облегчает техническое воплощение самых оригинальных идей: здесь не нужна дорогая техника, можно снимать на тот же смартфон.

На съемках фильма «Инверсия»  / Фото: предоставлено Александром Нечаевым

Самая большая проблема, с которой вы можете столкнуться — это съемка всего сезона веб-сериала на голом энтузиазме. Лучше снимите качественную пилотную серию: одну, но качественную. Отправьте ее на соответствующий фестиваль, поищите, куда ее можно продать, участвуйте в питчингах. Свяжитесь с телеканалами: у многих из них свои интернет-платформы. Но сначала убедитесь в том, что ваш проект хорош и коммерчески выгоден. А главное, оригинален! Изучите, что уже есть, и не копируйте: придумайте свое.

Начните с малого: снимите короткий метр, научитесь рассказывать историю быстро, и тогда можно пробовать веб-сериальный формат. Не наоборот. Для съемок пилотной серии «Инверсии» мне понадобились четыре дня, два оператора, пара наушников, искусственная кровь и восемь актеров.

На съемках фильма «Инверсия»  / Фото: предоставлено Александром Нечаевым

Меньше используйте графику, не делайте масштабных блокбастеров со взрывами: вы рискуете утонуть в производственном аду. На съемках я использую минимум грима, при этом очень много времени уделяю сценарию: ведь он — фундамент сериала. Как правило, сценария мне вполне хватает, чтобы получить ожидаемый результат.