Тенденция

Событие года: привет, цифра!

Переход на цифровое вещание, регулирование ОТТ-сервисов, дистрибуция контента и поиск новых рынков: эксперт в сфере телекоммуникаций Андрей Гайнулин подводит итоги уходящего года

Главное событие российского телевидения в уходящем году — это отключение аналогового ТВ и переход на цифровое. Амбициозная программа, которая изначально была рассчитана на три года, а в результате растянулась на 10 лет, реализована. 99,98% населения РФ получили возможность смотреть в высоком качестве до 20 бесплатных телеканалов и слушать три радиостанции первого и второго мультиплексов.

Участники акции, посвященной переходу России на цифровое телевещание / Фото: Алексей Сухоруков / РИА Новости
Участники акции, посвященной переходу России на цифровое телевещание / Фото: Алексей Сухоруков / РИА Новости

Но не успели отгреметь победные реляции и овации, вручиться премия Зворыкина, как вспомнили о привлекательном диапазоне 700 МГц. И в нем ох как хочется разместить сотовую связь четвертого, а, может, и пятого поколения. Речь идет об LTE 700 МГц, который интересен сотовикам, чтобы высокоскоростным, всепроникающим каналом связи накрыть нашу необъятную Родину.

В этом диапазоне у нас огромное количество передатчиков второго мультиплекса, которые этому порыву активно мешают. После внедрения цифры свежезапущенный второй мультиплекс уже хотят куда-нибудь передвинуть, чтобы он не мешал сотовой «большой тройке-четверке» и дал им возможность накрыть высокоскоростным 3G, LTE или даже 5G.

К слову, у меня скепсис по поводу быстрого внедрения 5G в России. Но это даже неплохо — у нас есть время посмотреть, как 5G внедрят в других странах. И как оно повлияет на трансформацию телевизионной, телекоммуникационной и медиаотрасли вообще. Считается, что 5G принесет гораздо больше, чем 4G, которое стало причиной возникновения феномена content everywhere — бесшовного потребления где угодно и на любых устройствах.

Вышки 5g на Тверской улице в Москве / Фото: Михаил Почуев / ТАСС
Вышки 5g на Тверской улице в Москве / Фото: Михаил Почуев / ТАСС

Еще важное событие в сфере российского цифрового ТВ — закон о 21-й, 22-й и прочих кнопках. Это привело к очередной перестройке структуры вещания первого мультиплекса в формате multiPLP. Вместе с этим предоставило возможность бесплатно до пяти часов вещать в цифре ОТР тому региональному каналу, который 21-ю кнопку выиграл. Дискуссия о 22-й все еще продолжается. Есть впечатление, что ей быть, так как минимум половина региональных каналов не выбирают все пять часов вещания и это время можно с кем-то поделить.
 

Холивар года

Отмечу мегахоливар в отношении «Витрины ТВ» — попытке отрегулировать ОТТ-вещание в интернете. На данный момент есть регулирование распространения телеканалов в эфире. С кабелем, спутником, IPTV все понятно — присоединение сетей оператора непосредственно к точке подключения РТРС. Появилось регулирование ОТТ-сервисов онлайн-кинотеатров — аудиовизуальных сервисов, которые позволяют смотреть сериальчик или киношку по запросу.

Но возникла проблема в лице ОТТ-сервисов линейного ТВ. Wink, Megogo и прочие Okko предлагают смотреть линейное ТВ в формате ОТТ, не будучи привязанным ни к какому оператору. Это приводит к очень непростой ситуации: под регулирование онлайн-кинотеатров оно вроде не попадает — это не кинотеатр, чисто эфирное регулирование тоже не особо возможно — универсальная лицензия не работает.

Фото: Faysal Khan
Фото: Faysal Khan

Возникает правовая дыра. Можно пользоваться сервисом HLS ОТТ-вещания, смотреть линейные каналы и оператор не будет ничего знать о пользователе. А последний, в свою очередь, может проставить любой регион, находясь где угодно. То есть это практически нарушает распоряжение Минкомсвязи, которое требует от операторов транслировать региональный контент: пользователь может смотреть федеральную или региональную версию, причем, не того региона, где в действительности находится.

Не факт, что в ближайшее время эту дыру закроют. И тут прекрасная инициатива Госдумы — коммерческая компания в качестве безальтернативного поставщика легального ОТТ-контента для линейного вещания первого мультиплекса в интернете. Профессиональное сообщество всколыхнулось. На дыбы встали все, от гигантов до мелких операторов: «Позвольте! Вы нас за свой счет заставляете все это распространять — закон такой. Так теперь еще заставляете программное обеспечение какой-то коммерческой компании ставить на свои приставки для обработки каких-то каналов, которые будут что-то там делать с нашим контентом и кому-то что-то показывать. Мы никакой пользы и профита не получаем, а еще издержки!»

Фото: Григорий Сысоев / РИА НОВОСТИ
Фото: Григорий Сысоев / РИА НОВОСТИ

Я считаю инициативу бредовой. Есть закон о присоединении к операторам, который четко определяет, что можно и что нельзя. Берем его и требуем соблюдения. Если не хватает чего-то — технически разъясняем, каким образом должна осуществляться трансляция в сети интернет. Надо сохранить субтитры — напиши об этом, надо сделать регионализацию — напиши.

Уже есть ФГУП РТРС, у которого операторы связи должны брать сигнал. А если организовываешь интернет-трансляцию, то пойди к еще одной компании, возьми у нее сигнал и проинтегрируй. То есть вложись безумными деньгами в организацию ПО и парка оборудования, на котором оно будет крутиться. Попахивает лоббизмом.

 

Спич года

Константин Эрнст на международном конгрессе НАТ / Фото: Ольга Наседкина
Константин Эрнст на международном конгрессе НАТ / Фото: Ольга Наседкина

Нельзя обойти вниманием яркое выступление Константина Львовича Эрнста на конгрессе НАТ в ноябре. Без купюр сказано о том, что происходит. Так откровенно об отрасли и ее проблемах уже давно с трибуны не говорил никто. «Жег напалмом», как раньше писали в интернете. Неудивительно, что выступление Эрнста разобрано на цитаты.

 

Курс на интерактив

Фото:  Первый канал
Фото:  Первый канал

Линейное ТВ пытается быть интерактивным. HbbTV, Smart TV — наконец-то это все как-то работает. ГПМ, 1 канал, НМГ, СТС активно тестируют формат: добавляют интерактива и вовлечь пользователя в просмотр обычного линейного эфирного ТВ.

Ходят слухи, что НРА совместно с производителями и вещателями тестирует концепцию о возможности использования адресной или суперадресной рекламы. То есть более таргетированной рекламы для эфирного ТВ с использованием как раз HbbTV-технологий. В Европе уже есть успешные примеры.

 

Изменения на рынке контента

В марте, мае и июне 2020 года истекают три самых больших соглашения между студиями Голливуда и тремя основными гильдиями сценаристов в США. Это означает, что рынок контента ждет довольно серьезная перестройка. Бойня идет за то, каким образом будут учитываться авторские права в рамках контента.

Фото: Chris Murray
Фото: Chris Murray

Существуют две главные модели. Первая — с низким порогом входа и длинным хвостом, когда авторские отчисления поступают в течение очень продолжительного времени. А заработок зависит от популярности контента, который удалось сделать.

Но почти все мегаигроки стремятся к другой модели: заплатить больше на начальном этапе (upfront-платеж) и не делиться своим доходом. Они покупают библиотеку, а дальше речь идет о ее монетизации.

Сегодня пользователь потребляет слишком много контента, чтобы платить автору за просмотр. Отчисления даже в 2–3 цента за один эпизод, которых получается до 300 в месяц у каждого пользователя, полностью убивают экономику этого процесса.

Вообще история дистрибуции контента и поиск новых рынков в 2019 году была, пожалуй, самой большой головной болью.

 

Мой прогноз

Несмотря на то, что с 1980 по 2010 годы в области развлечений ничего не менялось, за последнее десятилетие произошел перелом. Мы вышли на некую кривую устойчивого роста, которая выдвигает медиаотрасль на передовую технологического развития. Выживут сильнейшие и удачливые. Я смотрю на состояние рынка с большим оптимизмом. Наконец-то будущее медиа перестало быть туманным и в нем наметилась светлая полоса.
 
 
Андрей Гайнулин

Директор компании по разработке решений для контроля качества медиасервисов и доставке контента «Кьюлиджент». Имеет обширный опыт работы в сфере телекоммуникаций и телерадиовещания — более 15 лет в России и за рубежом. Кандидат технических наук.
 
 
 
Еще больше полезных статей на tvkinoradio.ru для сценаристов, режиссеров, операторов, монтажеров, художников-постановщиков, художников по костюмам, звукорежиссеров, композиторов, супервайзеров визуальных эффектов и продюсеров.
 

Обложка: цифровое эфирное вещание / Евгений Епанчинцев/ РИА Новости

 

Комментарии

Напишите комментарий первым!

Смотрите также

Популярное
Слова

«Мосфильм. Золотая коллекция»: киноклассика и современные блокбастеры на одной кнопке

Почему «Мосфильм» решил создать свой киноканал совместно с холдингом ВГТРК и АО «ЦТВ», чем удивит, как монетизирован и планируется ли выход на международный рынок, рассказал Роберт Гндолян, генеральный директор медиахолдинга «Цифровое Телевидение»

6 октября 574
Техника

Телевизионные технологии в спорте: как обеспечить справедливое судейство без влияния на игровой процесс

Видеоповторы, видеосудейство, увеличение каналов записи, синхронизация потока, SuperMo-камеры: как современные broadcast-технологии помогают спортивным судьям, рассказывает Игорь Витиорец, технический директор slomo.tv

1 октября 446
Обзоры

7 нестандартных фильмов о социальном протесте в России: от «Прощания» до «Завода»

Пролетарии, рассуждающие о Брехте, дальнобойщики, штурмующие Москву, и фон триеровские мотивы Юрия Быкова: в честь успеха «Дорогих товарищей!» в Венеции выбрали самые нестандартные и яркие картины о социальном протесте в России

28 сентября 2179
Слова

Филипп Юрьев: «Наше кино запало венецианскому жюри в самое сердце»

Режиссер российского фильма «Китобой», получившего приз на Венецианском кинофестивале, рассказал, как снимать кино на краю света, легко ли договориться с местными жителями и почему Джонни Кэш и серф-рок — лучший саундтрек к картине про Чукотку

24 сентября 2120
Мнение

Индустрия на удаленке: выставки под вопросом, спорт на экране

Естественный протекционизм, смена источников монетизации, VR и иммерсивный звук — эксперт в сфере телекоммуникаций Андрей Гайнулин рассказывает, как медиаиндустрия выживает во время пандемии и борется за своего зрителя

23 сентября 1088
Репортаж

Чем нас порадовала 72-я церемония вручения премии «Эмми»

Давно комедия не собирала такого «урожая» теленаград, как сегодня. Редко когда вручение оказывалось таким коротким. И никогда в зале не было так пусто. Рассказываем, чем еще нас удивила «Эмми 2020»

21 сентября 1395
Мы используем cookie-файлы, чтобы собирать статистику, которая помогает нам делать сайт лучше. Хорошо Подробнее